品牌新闻失败与经济损失的关系

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应该指出的是，以下假设尚未与其他理论进行比较，并且需要与用于制定该假设的模型的真实数据进行对比。还要记住，确认任务可能是不可能的。 发出警告后，我冒昧地提出： 品牌新闻机构的非外部失败导致其最富有同情心的客户数量减少，这种下降导致其休闲和便利行业的比例损失。 这一结论是从 2017 年夏天以来香港五家品牌新闻媒体消失的事件中得出的。受影响的公司，尽管它们是各自市场（金融、奢侈品、基因组学和东方药典）的领导者，但自那时起就解散了其新闻结构并消除了其媒体。 与此同时，他们开始在传统和在线媒体上开展大量广告活动，其影响力是所有直接竞争对手的两倍。同样，随着在前英国殖民地组织活动，其公共关系活动也猛增。其中许多活动都是首次举办，目的是保持连续性，其他活动则对各自的企业社会责任给予不同寻常的回应，每月还会召开两到三个月的新闻发布会。 在社区的所有交流领域都有存在，并在各自的商业活动领域寻求社会接受和相关性的目标似乎很明显。 香港现象的证实 所有这些评估都是外部和客观的，由居住在前英国殖民地的合作者编制。这些公司的通信部门不存在解聘或更换管理职务的记录。 因此，品牌新闻实践的减少与对广告和公共关系行动的过度重视同时发生。换句话说：全方位、强有力的影响力的使命被商业营销、品牌和企业声誉所取代，而当品牌新闻主义被采用时，这些目标就被超越了。 香港现象因新闻失当而呈现多米诺骨牌效应 影响力的使命是一种选择。商业营销、品牌塑造和提高声誉是必需的。因此，被迫退出新闻业可能会带来恢复销售和品牌形象的紧迫性。也就是说，新闻选择权的牺牲意味着日常业务的经济损失。品牌新闻受众的构成可以解释这种关系。 这种因果概念几乎没有交织在一起，因为同一社会空间中五种现象在时间上巧合，属于不同的活动部门，并具有相同的明显后果。对所有案例唯一可能有效的解释是该品牌新闻对于 2017 年 3 月州长职位选举的态度。 观众拒绝新闻不当行为 那年的选举使香港广泛的民主运动和身份认同运动与一直占据所有权力杠杆的强大的少数中国技术统治集团展开了对立。选举制度规定，由一个由千余人组成的委员会选举一个人口超过 700 万的城市的州长，该委员会由一个国家的农业部门占主导地位，而该国的农业部门尚未达到其经济的 1%。该委员会的大多数成员选择了中国政府支持的候选人。

然而，大多数民众拒绝接受这个亚洲巨人的指导，这实际上意味着一场同居危机，正如座右铭所定义的“一个国家，两种制度”。2014年雨伞运动后，他们对中国干涉的高度认识可能解释了他们对受影响的品牌媒体失去信任，最终拒绝接受这些媒体。 如果将品牌新闻定义为从商业品牌或机构的客户或用户的角度对时事进行报道和叙述，那么实践它的媒体就忘记了大多数社会政治观点。这组精选新闻所描绘的现实对观众来说毫无意义。以新闻方式选择和处理的事实是在没有霸权背景的情况下传达的。 例如，对某艺术展开幕式的报道，是从出席的名人的角度进行的，而忽略了该艺术展是由华人参选的推动者赞助的事实，尽管没有任何宣传，但该艺术展却被表现为竞选活动。符号和口号，并且所选艺术家得到中国机构的支持。品牌新闻受众的基本信息被窃取，以便 电报号码数据 他们能够描绘现实的形象。作为交换，他们得到了一个完全可以消耗的故事，没有任何信息价值。 品牌新闻将最相似客户的期望转变为受众 对这些特征进行报道的一个可能原因可能是担心如果该品牌采取有利于亲华行业的立场，会令观众不安，而这似乎是这些公司管理层的偏好。然而，人们可以清楚地陈述这一政治选择——无论如何，总是在数学上获胜——同时又不会忽视一个复杂的现实，即统治者希望改变体制，并谴责中国对城市社会生活的干涉。 当媒体的新闻集无法从媒体、出版公司的主导视角向世界展示时；在品牌新闻中，品牌的受众——他们的贡献是无关紧要的。当个别新闻的传播与易于验证的现实脱节时，新闻就毫无用处。结果，观众背弃了他，他也拒绝了。品牌新闻的优势在于，编辑的业务来源不是媒体，因此他可以以一定的即时性关闭它，避免了传统新闻媒体的长期痛苦。 媒体与受众之间的不一致在在线渠道上发布的新闻评论以及品牌社交网络上的问题中显而易见。 品牌新闻受众构成 因此，这种现象的第一个影响是失去了使品牌新闻成为可能的受众。这些人由自愿前往品牌的个人组成，从消费者、客户、合作伙伴、亲戚或崇拜者的角度了解现实。 出于操作目的，新闻信息针对受众范围：根据信息需求和共同兴趣分组的个人群体。同一主题可以同时属于不同领域。




这些领域可以分为两大类，根据与品牌的联系，受众分为：公众和鉴赏家。 偶尔销售的一部分取决于非常相似的客户群的存在 公众是一个非常多样化的群体，包括最相似的客户以及与品牌有某种关系（无论是天生的还是有意的）的每个人。他们包括利益相关者——在公司和其他实体之间进行调解的对话者——、员工及其家人、金融公司和股东、工会力量、 CSR政策通讯员、供应商、竞争对手、分销商和零售商、公共行政部门等。 鉴赏家可能永远不会成为该品牌的客户或消费者，但他们认为该品牌是其知识领域的最佳选择，因此对其进行权威投资。例如，要成为劳斯莱斯鉴赏家，不一定要驾驶、购买或渴望他们的任何一辆车；知道它是最了解发动机的品牌就足够了，通过概念推导，可以解释发动机立法、其环境影响、与消费者和城市的关系、燃料方面的现状。或未来，交通工具。 没有鉴赏家，品牌新闻是不可能的。如果只有受众，没有人会开展像品牌新闻这样复杂且具有变革性的传播活动。为此，公司杂志或任何来源新闻渠道就足够了。 最亲近的客户的意外牺牲 公众在多个方面都依赖于该品牌，并且对其传达的信息表现出一种自我陶醉的态度。另一方面，鉴赏家对品牌没有忠诚度，并以开放和广泛的方式接收其信息。它的参与提供了广泛和全方位影响的能力。此外，它的存在决定了新闻业向受众实践的方式，从而改变了整个公众对品牌媒体的期望，从而改变了他们对信息需求的看法。这一受众类别也成为该品牌公众优势的触角。 当媒介不再从鉴赏家的角度解释现实时，这就是首先放弃了品牌传播。然后，最相似的客户可能会这样做，他们看到自己寄予的一些期望落空了：差异和参考。 东部实验室和可反驳的数据 很可能无法找到支持这一假设的官方数据。而且，如果确实如此，也许只有很多年后，受影响品牌的传播事件与其反应之间才会出现因果关系。 如今，用于这一理论提炼的证据基于对封闭的免费渠道以及受影响品牌的广告和媒体存在的外部观察和监控。