特里娜·克雷格韦尔谈工作

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在内部看到[在短时间内]你的欺诈行为正在减少。这是你可以衡量的。” “当我与全国性广告商交谈时，我的克制之一是对 Google 和 Facebook 的厌倦，”甘尼特今日美国网络 (Gannett's USA Network) 的首席风险官凯文·根泽尔 (Kevin Gentzel) 说道。 “选举周期中出现的一件事是，广告商在消费内容时接触消费者的上下文环境的信任的重要性。谷歌和 Facebook 为广告商做了很多伟大的事情，但他们并没有包揽一切。对它们的过度依赖会破坏生态系统。” 他表示，在这种背景下，媒体公司可以实现差异化，并提供谷歌和 Facebook 无法提供的服务。 Gentzel 在最新一期的 Digiday 播客中与 Digiday 主编 Brian Morrissey 一起讨论了作为国家和地方出版商、领导 VR 领域的工作以及开发成为全球企业广告合作伙伴的代理模式所带来的机遇。国家。

编辑后的亮点显示在下面。 媒体公司作为谷歌和 Facebook 的替代品 “投资于新闻、设计、人才和技术的媒体公司理应出现在代表新选择和谷歌和 Facebook 之外的替代品的桌子上。我们可以做他们做不到的事情，包括帮助品牌建设。我们开始看到他们为广告商和出版合作伙伴共享的一些数据 新加坡移动的电话数字 分析出现了问题。对于像今日美国网络这样的媒体公司来说，向品牌及其代理机构宣传我们可以做些什么来区分和定义我们的产品与他们可以做的事情非常重要。” 作为代理机构为当地卖家打造广告产品 “我们有机会建立一个全国性的代理机构，可以规模化地为当地企业打造相关产品和服务，而这种方式只有我们能够因为我们的足迹而建立。 [我们的团队]已经开始分析垂直领域的运作方式。我们衡量创意中驱动广告效果的信号。随着机器了解更多信息，我们将能够为该垂直领域的未来广告设计提供信息，以提高其性能，并为本地卖家打造极具咨询性的产品。




投资视频 “视频的需求量让人感觉像是一场淘金热。但当你打开它时，你会发现仍然只有少数玩家取得了重大进展。我们也在视频中对原创故事进行了更多投资。对我们来说，[扩展视频]是关于我们如何结合本地视频基础故事来吸引当地读者，如何为联合和发行建立明智 的合作伙伴关系，以及如何明智地押注于能够吸引观众的视频特许经营类型。” 领先的虚拟现实工作 “我们看到 [VR] 的受众规模。品牌对这个空间感到好奇。这对我们来说是一个商业机会。我们已经与许多品牌合作，以 VR 方式讲述故事，包括成为我们的节目 [“VRtually There”] 内外的合作伙伴。为了有机会真正改变消费内容的习惯，我们认为保持出版节奏很重要。我们与 YouTube 合作，并且取得了成功。”随着行业追赶技术的发展以及营销人员适应程序化，他们需要牢记一些事情。联想全球数字营销总监加里·米尔纳 (Gary Milner) 在亚利桑那州斯科茨代尔举行的 Digiday 程序化营销峰会上分享了营销人员应考虑的一些见解，特别是警告不要使用过多的。